中品网络营销顾问

　　现在的网络营销体系中，事件营销无处不在。
　　“事件营销”是指借社会事件、新闻及热点话题之势，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，或者通过制造有新闻价值的事件吸引媒体、评论员们与社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品和服务的销售的目的。
　　网拓认为，对于事件营销这根杠杆，无论是已经不如轨道的成熟企业，还是成长过程中的中小企业，只要运用妥善，对于品牌的知名度提升与产品的销售能起到足够力量的支持与推动。
事件营销的效应
事件营销的效果往往比一般营销效果的传播度更大，具体说来，有以下几个方面的原因：
　　消费者的信息接收障碍较小；
　　传播层次比较高，容易引起二次性传播以及更大范围的病毒式传播；
　　相对于其他广告媒体，宣传成本较低；
　　适用于对广告传播审美疲劳的今天社会，以及营销资源有限的中小企业。
　　当然，事件营销的方案选定有以下几个方面的内容：
事件的发现与选择
对于不同的企业与产品，我们或利用现有热门事件，或策划新的事件，以客户所处行业和所需要推广的产品、面向的客户为依托，进行策划；
　　事件营销的核心在于传播品牌知名度，但是单一事件营销能产生的轰动效应是有限的，我们应该制定相应的策略，通过专业门户与区域门户联盟、搜索引擎、电子杂志、邮件、博客、社区等通路将将事件及品牌的相关信息持续地传达给消费者，至少维持1个月的传播持续期，把公众的注意力潜移默化地转化为实际购买力及对品牌的忠诚。
公众参与度
　　事件营销的公众参与性能决定了二次传播及口碑效应是否能够实现。只有让公众更多的参与其中，才能将事件所涉及的产品将培养更深刻的印象，甚至刻骨铭心。